Ce nouvel épisode du podcast Think Ahead, produit par RMB, met en lumière le cinéma comme média publicitaire au cœur de l’attention et de l’émotion. Avec Nathalie L'Hoir, Managing Director chez UM et directrice de la commission technique cinéma du CIM, découvrez les forces du cinéma, son rôle dans les stratégies vidéo, et les opportunités qu’il offre aux annonceurs pour construire leur marque durablement.

Un média d’exception et « long terme »
 

Le cinéma a traversé des années agitées, mais garde le cap. Après une fréquentation record en 2019, la pandémie et les perturbations de l’industrie américaine ont freiné l’élan. Malgré une légère baisse en 2024, tous les voyants de 2025 sont au vert pour un retour aux niveaux d’avant-crise.

Ce qui fait la force du cinéma belge ? Sa diversité. Porté par une production européenne et locale riche, il propose bien plus que des blockbusters. Résultat : une programmation solide, originale, et souvent saluée à l’international. Le film Flow, coproduction belge récompensée aux Oscars et aux César, en est une belle démonstration.

Dans le media mix, le cinéma joue une carte différente mais précieuse. Ici, pas de promesse de résultats immédiats, mais un vrai travail de construction de marque sur le long terme. Grâce à son impact qualitatif et sa couverture durable, il complète à merveille les médias plus réactifs comme la radio pour une stratégie vraiment équilibrée et efficace.
 

Un atout clé dans une stratégie vidéo

Dans un media mix vidéo bien pensé, le cinéma a toute sa place, et pas des moindres. Il vient enrichir la stratégie aux côtés de la télévision traditionnelle et des formats digitaux comme la BVOD ou l’AVOD. Ensemble, ces canaux forment une approche Total Video plus cohérente, plus riche, et surtout plus impactante pour capter l’attention là où elle se trouve vraiment.

Et si vous cherchez à toucher les jeunes adultes, ne cherchez plus : le cinéma est LE média “Gen Z” par excellence. Ultra-performant sur les moins de 25 ans, il booste efficacement la couverture sur cette cible souvent difficile à atteindre.

Mais pour qu’il déploie tout son pouvoir, il faut lui laisser le temps de briller : prévoyez des campagnes de 8 à 12 semaines pour maximiser l’impact et inscrire votre marque dans la durée. Un investissement stratégique pour construire, pas seulement capter.
 

Demandez la présentation marketing du média Cinéma
 

Nathalie L'Hoir, Managing Director chez UM : “En le couplant aux canaux digitaux, le cinéma crée une dimension supplémentaire en amenant une logique de Total Video. Ce qui permet de toucher le consommateur de manière beaucoup plus impactante.“
 

Captez l’attention de votre audience de manière unique

Et si vous pouviez capter l’attention de votre audience comme jamais auparavant ?
Le cinéma offre un terrain de jeu exceptionnel pour les marques. Grâce à un environnement ultra immersif - écran géant, son haute qualité, obscurité totale, et très faible usage du mobile - l’attention des spectateurs y est jusqu’à trois fois supérieure à celle obtenu devant la télévision. Ici, pas de distraction, juste un moment suspendu.

Mais le cinéma ne se limite pas à un simple canal de diffusion : c’est une expérience à part entière, associée au plaisir, à l’évasion et à l’émotion. Ce contexte de divertissement unique booste naturellement la mémorisation des messages publicitaires.

Et ce n’est pas tout : les formats pub y sont souvent plus longs, plus narratifs, plus puissants. Ils permettent de raconter une histoire, de créer du lien, et de marquer les esprits. Bref, le luxe du temps et de l’attention... Un duo rare et précieux dans le paysage média actuel.

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