Wanneer een biermerk de bezieler wil worden van memorabele momenten onder vrienden, heeft het een campagne nodig die net zo verfrissend en spontaan is als de momenten die het wil symboliseren. Met de Maes Games bedacht het content agency Slice een gedurfde activatie die van vriendengroepen echte friendship challengers maakt. Meeslepende brand storytelling, gebracht door geïnspireerde en inspirerende content creators, om Maes te positioneren als hét bier voor 'echt goede momenten'.

Wanneer de positionering van een merk onduidelijk blijft in de perceptie van de consumenten, is het moeilijk om merkbinding en -overweging te creëren. Al te vaak hebben zelfs kwaliteitsmerken moeite om op te vallen, omdat ze zich niet kunnen onderscheiden van talrijke concurrenten. En alleen herhaalde slogans gebruiken om een positionering te ondersteunen is de dag van vandaag niet meer voldoende.

De oplossing? Laat uw merk actie ondernemen en focus op de beleving van het publiek. Met andere woorden: creëer een zinvol verhaal dat de waarden van uw merk overbrengt en emotie oproept. Storytelling is een doeltreffend wapen om uw merk krachtig te positioneren. En wanneer dit gebeurt via originele, authentieke content, verspreid via de juiste kanalen, wordt storytelling een strategische hefboom om uw merk van de achtergrond naar de voorgrond te verplaatsen.

Dat is precies de keuze die Maes heeft gemaakt. Laat u inspireren door de campagne die Slice op touw zette. Dit content agency, dat verbonden is aan RMB, hielp het bekende Belgische biermerk om zich - door middel van meeslepende content - te onderscheiden in het segment van de zogenaamde ‘feestelijke’ dranken en om hét bier te worden dat staat voor gedeelde, fijne momenten onder vrienden.

Verdient uw merk het om te shinen? Laten we samen uw storytelling creëren!

Contact maken, content creëren

Om hét bier voor momenten met vrienden te worden, bedacht Maes het concept van de Maes Mates Cup als rode draad in zijn zomercampagne. Het doel? Het merk verankeren in momenten van vriendschap en verbondenheid, en de veldactivatie ondersteunen.

De adverteerder wilde het concept nog meer slagkracht geven en deed daarom een beroep op Slice om een slim 360°-communicatieplan uit te werken, waarin content en media worden gecombineerd. Zo kon Maes zich positioneren als de ideale katalysator voor simpele en leuke momenten met vrienden, en tegelijk de merkoverweging vergroten.

• Adverteerder: Alken-Maes
• Doelgroep: volwassenen 18+
• Doelstelling: de merkidentiteit versterken en de merkoverweging vergroten
• Periode: april tot september 2025
• Format: reeks video-afleveringen
• Belangrijkste media: social media (Instagram & YouTube) en aanvullend tv (AB3)

Vraag nog andere voorbeelden van de Maes-video's gerealiseerd door Slice

Etienne Bachelier - Chief Marketing Officer @ Heineken Belgium : “Met de Maes Games wilden we de rol van Maes als hét bier voor gezellige, sociale momenten versterken; maar we wisten dat we meer dan zichtbaarheid nodig hadden. We wilden een echte band opbouwen met ons publiek. Slice bracht niet alleen het idee tot leven, ze bedachten ook het concept. Met hun content-first aanpak, gebaseerd op authenticiteit, konden we de juiste creators koppelen aan een format waarin we groepen echte vrienden aanmoedigen om uit hun comfortzone te stappen en hun vriendschap op een andere manier beleven. De campagne is nog maar net gestart, maar communiceert nu al exact de tone of voice die we zochten: natuurlijk, lokaal en echt 'engaging' (meeslepend). De eerste KPI’s zijn veelbelovend en we zijn benieuwd naar hoe het verder evolueert deze zomer.”

Strategie

Een eenvoudig en sterk idee: vriendschap challengen

Om Maes te positioneren als ultieme sfeermaker op momenten met vrienden, bedacht en organiseerde Slice de Maes Games. Twee vriendengroepen, een Franstalige en een Nederlandstalige, dagen elkaar uit en stappen uit hun comfortzone om hun vriendschapsroutine wat spannender te maken. Aangevoerd door bekende Belgische content creators gaan deze groepen originele uitdagingen aan en nodigen ze andere vriendengroepen uit om hun gewoontes te doorbreken. De campagne zet in op de storytelling en energie van de content creators om betrokkenheid te genereren en het Maes-bier tot leven te brengen in oprechte, spontane contexten.

Kernpunten van het concept

• een sterk centraal idee: Maes wekt vriendschap tot leven en brengt ze ergens anders heen;
• een storytelling die uit het echte leven gegrepen is: échte vrienden, échte momenten;
• een 'content first'-strategie, om een sterke organische impact op social media te genereren;
• meeslepende formats volgens drie formules: Hero Content (creators dagen elkaar uit en proberen iets nieuws), Hub Content (content creators nemen vriendengroepen mee in speelse challenges), Top Topicals (content creators brengen in de campagne accenten aan met video's geïnspireerd op actuele gebeurtenissen);
• een nationale campagne met teams van (FR & NL) content creators;
• bekende figuren uit de Belgische content-wereld, zoals Malicia & Salva, LuxleSeul, Angel, enzovoort;
• langdurige zomercampagne, van april tot september.

Mediaplan

Organisch versterkt door paid

De mediastrategie is voornamelijk een organische-contentstrategie en baseert zich op de slagkracht van zorgvuldig uitgekozen talenten die met hun speelse en originele content hun grote community followers op Instagram en YouTube bereiken.

Om de zichtbaarheid van Maes te vergroten, wordt de actie ook ondersteund door een campagne in paid media en een tv-aanwezigheid op AB3.

Synergetische uitrol via de juiste kanalen

• een nauwkeurige selectie van content creators om diversiteit op het gebied van communities, tones of voice en engagement rates te garanderen;
• een productie van 100 content-items, alle platformen en alle talen samen;
• een verspreiding vooral via Instagram- en YouTube-accounts van de content creators, om nabijheid te bevorderen en de authenticiteit van de boodschap te verzekeren;
• een betaalde ‘social ads’-campagne op Meta en Google om de draagwijdte van de actie zo groot mogelijk te maken;
• een getargete tv-uitzending van langere versies van Hero Content-video's via AB3, om het bereik te optimaliseren.

Resultaten

De resultaten van de Maes Games worden momenteel geanalyseerd. De gegevens zullen beschikbaar zijn na afloop van de campagne, najaar 2025.