Op 12 juni 2025 sleepten RMB, GiveActions en JCDecaux twee prijzen in de wacht op de Annual Master in Media Awards (AMMA), die de beste resultaten in media-expertise in de kijker zet. Hun Greenlight-studie, de eerste analyse van greenwashing in reclame in België, won Bronze in de categorie 'Media Research of the Year' en Silver in de categorie 'Media Sustainable Development Award'.

Baanbrekende studie over greenwashing

Greenlight is een primeur in België: deze studie screende 12.950 reclame-uitingen die in 2023 verspreid of uitgezonden werden via tv, radio en OOH, om het risico op greenwashing in merkcommunicatie op te sporen en te meten. Het onderzoek bracht een belangrijk cijfer aan het licht: 39,2 % van de 'groene' boodschappen houdt een risico op greenwashing in - een hele uitdaging voor de geloofwaardigheid van duurzaamheidscampagnes.

De studie die uitgevoerd werd in samenwerking met JCDecaux en GiveActions, wist de AMMA-jury te overtuigen door haar methodologische robuustheid, technologische innovatie en praktische bruikbaarheid voor de Belgische markt. Deze drievoudige troef – betrouwbaarheid, vernieuwing en actie – leverde Greenlight een Bronze AMMA op in de categorie 'Media Research of the Year'.

Ook de toegankelijkheid van de resultaten (gratis beschikbaar op de websites van de drie partners, vermeldingen in de vakpers, in audiovisuele media, via beroepsverenigingen, enzovoort) speelde een doorslaggevende rol bij het behalen van de prijs.

Greenlight is nu een strategisch hulpmiddel voor merken, regies en bureaus: de studie biedt inzichten, waarschuwt en verhoogt vooral de lat voor eerlijkere, geloofwaardigere reclame.

Meer weten over de Greenlight-studie?  Neem contact met ons op!

Op weg naar echte duurzaamheidsreclame

Met de Silver AMMA in de categorie 'Media Sustainable Development' werden RMB, JCDecaux en GiveActions beloond voor een initiatief dat verder gaat dan louter 'vaststellen'. Greenlight is namelijk ook een actiemiddel om de ecologische transitie in de reclamewereld vooruit te helpen.

Dankzij de toegankelijke studieresultaten en het gepersonaliseerde coachingsprogramma van de drie partners, kunnen adverteerders hun boodschap bijsturen en campagnes ontwikkelen die voldoen aan de aankomende Europese richtlijnen. De studie fungeert als barometer voor verantwoorde communicatie en inspireert merken om transparanter te communiceren, zonder te overdrijven.

Deze award erkent bovendien een unieke samenwerking tussen drie complementaire spelers en een gedeelde wens om van reclame een stuwende kracht te maken van positieve transitie.

Plannen voor een 'groene' campagne? Vraag ons coachingsprogramma op maat aan.