Goed nieuws voor adverteerders! RMB en de RTBF lanceren een nationale primeur: de uitzending van reclamespots in een versie met ondertiteling en audiodescriptie op de tv-kanalen. Een technische en ethische stap vooruit, die de weg effent voor inclusievere reclame en het bereik van de campagnes vergroot.

Toegankelijke reclame wordt werkelijkheid

Tot nu toe ontsnapten tv-commercials in België aan de wettelijke verplichtingen rond toegankelijkheid. Met hun gezamenlijk initiatief doorbreken RMB en de RTBF de status quo en bieden ze adverteerders eindelijk de mogelijkheid om hun campagnes toegankelijk te maken voor slechtzienden en slechthorenden.

Deze evolutie is geen wettelijke verplichting, maar een vrijwillige keuze. Ze toont de bereidheid van beide partners om technologische innovatie in te zetten voor inclusie. Het resultaat: verantwoorde, betekenisvolle en breder toegankelijke reclame.

Door tv-spots uit te zenden met audiodescriptie en ondertiteling vergroten merken hun bereik én bevestigen ze hun inzet voor communicatie die mensen samenbrengt.  

Een stap vooruit voor uw campagnes

Waarom audiodescriptie en ondertiteling integreren? Omdat een reclamespot die iedereen aanspreekt, aan kracht en geloofwaardigheid wint. Deze functies zorgen ervoor dat de boodschap makkelijker begrepen wordt, dat de gebruikerservaring beter is en dat de merkwaardering toeneemt.

Deze innovatie bouwt verder op eerdere experimenten van RMB en de RTBF - onder meer met de Brailleliga en Proximus in maart 2025 - die aantoonden dat inclusieve reclame een positieve impact heeft bij het grote publiek.

Met goed opgeleide teams en aangepaste technische tools begeleidt RMB nu adverteerders bij het creëren van toegankelijke campagnes. Concrete ondersteuning om op een eenvoudige manier de stap naar inclusie te zetten.

RMB & RTBF, voortrekkers van inclusieve reclame

Terwijl andere markten, zoals Frankrijk, al verplichtingen opleggen voor toegankelijke reclame, nemen in België RMB en de RTBF het voortouw. Deze proactieve aanpak nodigt de hele sector uit om de lat hoger te leggen.

Door als adverteerder aan te sluiten bij deze beweging, verspreidt u niet alleen een boodschap, u speelt ook een actieve rol in het bevorderen van inclusieve en inspirerende communicatie. Een onderscheidende positionering die een meerwaarde creëert voor u en de samenleving.  

Lees meer hierover in het persbericht en wees bij de eersten om te investeren in toegankelijke reclame.