Sinds 2022 staat duurzaamheid centraal in de strategische ontwikkeling van RMB. Het Blue-label groepeert alle initiatieven en acties die onze regie rond sustainability uitrolt. Het Blue Commercial Charter is een essentieel onderdeel van dit project. Het biedt immers een kader dat reclame ten dienste stelt van adverteerders die zich al inzetten voor de ecologische en sociale transitie of van plan zijn dit te doen. Transparantie, innovatie en verantwoordelijkheid vormen de leidraad voor dit evoluerende model dat de positieve maatschappelijke impact van merken wil maximaliseren.

Een zinvol charter

Bij RMB is reclame meer dan een middel om zichtbaarheid te creëren. Reclame wordt namelijk een krachtig instrument voor spelers die zich inzetten voor of concreet betrokken willen zijn bij duurzaamheidsacties. Verlaging van de CO₂-voetafdruk, circulaire economie, sociale inclusie, …: we schakelen al onze media in regie in om de merken die het verschil maken te highlighten.

Daarom stelde RMB het Blue Commercial Charter op, rond zes duidelijke engagementen:

• de ecologische impact van campagnes zo klein mogelijk maken;
• ad waste verminderen, onder andere door campagnes met een te hoge herhalingsfrequentie te beperken of door te opteren voor weinig gebruikte mediaruimte;

• de blue safety van reclameblokken waarborgen: zorgen voor een juiste match tussen reclameboodschap en uitzendcontext, en voor contentkwaliteit, zonder misleidende claims te gebruiken of onverantwoord gedrag in beeld te brengen;

• spelers die zich inzetten voor de duurzaamheidstransitie in de kijker zetten;
• ons content agency Slice en zijn externe partners bewustmaken voor de milieu- en sociale uitdagingen;
• het hele reclame-ecosysteem inspireren om samen een meer verantwoorde communicatie te ontwikkelen, die gericht is op een duurzame toekomst.

Drie concrete actiepijlers

Het Blue Charter omvat drie operationele pijlers:

• Solidaire reclame die reclameblokken toegankelijk maakt voor de meest geëngageerde spelers.
• Positieve reclame die adverteerders uitlicht die zich inzetten voor de transitie en boodschappen brengt die aansluiten bij een van de 17 Sustainable Development Goals (SDG) van de VN.
• Optimalisatie van reclameverhalen die merken ondersteunt om de geloofwaardigheid en relevantie van hun boodschappen te versterken.

Elke pijler creëert concrete kansen om commerciële performance te koppelen aan ecologische en/of sociale impact. Laat u inspireren door onder andere de projecten Blue Minutes (solidaire reclame) en Blue Brand (positieve reclame) voor uw volgende campagnes.

Solide partnerschap

Kiezen voor RMB betekent samenwerken met een reclameregie die over een meer verantwoord media-aanbod beschikt en haar kanalen inzet om de transitie te ondersteunen. Televisie, radio, bioscoop, digitaal: elk kanaal wordt een geloofwaardig klankbord voor adverteerders die beseffen dat de tijd dringt om duurzaamheid in hun DNA en/of ontwikkeling te integreren.

Tegelijk is het ook een strategische keuze: uw waarden vinden weerklank bij een publiek dat op zoek is naar betekenis. Samen creëren we reclame die niet enkel een product verkoopt, maar ook inspireert, tot actie aanzet en transformeert.

Neem contact op met RMB om uw Blue-strategie te ontwikkelen !